МЕХАНІЗМ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПОРТФЕЛЕМ БІЗНЕСІВ НА ОСНОВІ ЗБАЛАНСОВАНОЇ СИСТЕМИ ПОКАЗНИКІВ

Розглянуто процес стратегічного маркетингового управління портфелем бізнесів на корпоративному та бізнес-рівні управління. Обґрунтовано важливість збалансованої системи показників на підприємстві для ефективного маркетингового управління портфелем бізнесів та стратегічними бізнес-одиницями. Удосконалено метод маркетингового управління портфелем бізнесів за рахунок застосування збалансованої системи показників, а саме фінансових, інвестиційних, маркетингових та показників внутрішніх бізнес-процесів для матриці Бостонської консалтингової групи на корпоративному та бізнес-рівні, спираючись на концепцію життєвого циклу товару.

Рассмотрен процесс стратегического маркетингового управления портфелем бизнесов на корпоративном и бизнес-уровне управления. Обоснована важность сбалансированной системы показателей на предприятии для эффективного маркетингового управления портфелем бизнесов и стратегическими бизнес единицами. Усовершенствовано метод маркетингового управления портфелем бизнесов за счет применения сбалансированной системы показателей, а именно финансовых, инвестиционных, маркетинговых и показателей внутренних бизнес процессов для матрицы Бостонской консалтинговой группы на корпоративном и бизнес-уровне, опираясь на концепцию жизненного цикла товара.

MARKETING MANAGEMENT MECHANISM OF PORTFOLIO BUSINESSES BASED ON THE BALANCED SCORECARD SYSTEM

A process of strategic marketing management of business portfolio for corporative and business-level management was considered. The importance of balanced scorecard in the business for efficient portfolio management businesses and strategic business units was emphasized. A method of marketing portfolio management, which based on financial, investment, market indicators and indicators of internal business processes was improved for the Boston Consulting Group matrix on corporate and business-level using life cycle conception.