- English
- Русский
- Українська
МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ
В даній статті розглядається поняття комунікацій та їх місце в системі маркетингу. Представлено основні теорії маркетингових комунікацій разом із сучасними поглядами на засоби просування. Особлива увага приділена появі Інтернет, що принципово змінив погляди на рекламу та комунікації. Також запропоновано коротку характеристику основних онлайн-інструментів просування, їх переваги у порівнянні з традиційними ЗМІ.
This article considers the definition of communications and its place in the marketing system. It represents the main theories of marketing communications along with contemporary views on promotion. The special consideration was given to the rise of Internet and it further influence on advertising and communications. It was also offered the short characteristic of main directions of online-promotion, its advantages in comparison with traditional mass-media.
Маркетинг, маркетингові комунікації, Інтернет,
реклама, стимулювання збуту, прямий продаж, паблік рілейшнз.
Література:
1. Блайд, Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? [Текст] : [пер. с англ.] / Джим Блайд. - Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. - 368 с.
2. Бушуева, Л., Использование Интернета и интернет-услуг в маркетинговой деятельности [Текст] / Л. Бушуева, М. Волкова, Е. Павлова. // Маркетинг в Росии и за рубежом. – 2002. - № 3.
3. Данько, Т. Электронный маркетинг [Текст] / Т. Данько, Н. Завьялова, Л. Дьяконова, О. [и др.]. – учеб. пособие. - М., 2003.
4. Калинина, А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция [Текст] / А. Э. Калинина // учеб. пособие.- Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004. - 148 с. 5. Козье, Д. Электронная коммерция [Текст] / Д. Козье. - М.: Издательско-торговый дом «Русская редакция», 1999. – 288 с.
6. Плескач, В. Л. Електронна комерція [Текст] / В. Л. Плескач, Т. Г. Затонацька // Підручник. - К.: Знання, 2007. - 535 с.
7. Ромат, Е. В. Реклама [Текст] : учебник для студентов специальности «Маркетинг» / Е. В. Ромат. – К.; Х.: НВФ «Студцентр», 2002.
8. Успенский, И. Интернет-маркетинг [Текст] : учебник / И. Успенский. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
Завантажити текст статті:
