ІНФОРМАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ

Стаття розкриває особливості світового та вітчизняного ринку маркетингових досліджень, існуючих методів їх проведення, тенденцій залучення передових інформаційних технологій та пов'язаний із цим перерозподіл витрат на маркетинг. В матеріалах статті визначено сутність, переваги та недоліки застосування інформаційних технологій та мережі Інтернет в маркетингу, методи і прийоми збору маркетингової інформації в Інтернеті.

Статья раскрывает особенности мирового и отечественного рынка маркетинговых исследований, существующих методов их проведения, тенденций привлечения передовых информационных технологий и связано с этим перераспределение расходов на маркетинг. В материалах статьи определена сущность, преимущества и недостатки применения информационных технологий и сети Интернет в маркетинге, методы и приемы сбора маркетинговой информации в Интернете.

INFORMATION TECHNOLOGIES IN MARKETING RESEARCHES

The article exposes the particularities of the world and domestic market of marketing researches, existent contemporary methods and hooks of their realization, underlines the main tendencies to information technologies application and consequently related with it transfer of marketing costs. It was also determined the essence, advantages and disadvantages of information technologies and Internet use in marketing, methods and other ways of marketing information on-line collection.
The scientific novelty of the results received in this article consists in the identification of priority marketing tasks dynamic evolution in strategies of Ukrainian enterprises, detection of main advantages in marketing application of information technologies, especially the effectiveness of Internet use in entrepreneurship. It was also identified and classified the existent methods and hooks of marketing information collection in Internet; it was sorted out the key preferences of Ukrainian organizations of practical application and demographic restrictions of Internet as the environment for marketing research activity.